In Zeiten des Fachkräftemangels ist die Suche nach passenden Kandidaten mehr als nur eine Aufgabe – es ist eine Kunst. Der klassische „One-Size-Fits-All“-Ansatz für das Recruiting gehört deshalb der Vergangenheit an. Stattdessen hat sich eine datengesteuerte und zielgruppenspezifische Herangehensweise in Form von Candidate Personas als entscheidend erwiesen. Was es damit auf sich hat und wie diese fiktive Figur erstellt werden kann, erfahren Sie in unserem aktuellen Beitrag
Was sind Candidate Personas?
Um zu verstehen, wie Candidate Personas für ein zielgruppenspezifisches Recruiting eingesetzt werden können, muss zunächst der Begriff geklärt werden, der sich hinter der mystischen Bezeichnung verbirgt. Eine Candidate Persona ist eine fiktive Figur, die identisch ist mit dem idealen Kandidaten für eine bestimmte Position. Fähigkeiten und Kenntnisse der Candidate Persona basieren auf den realen Anforderungen, die für die ausgeschriebene Stelle erforderlich sind. Eine Candidate Persona ist also kein abstraktes Anforderungsprofil, sondern das konkrete Bild einer Person, die für die offene Position perfekt geeignet ist.
Candidate Persona – Komplettes Anforderungsprofil eines idealen Kandidaten
Eine Candidate Persona enthält nicht nur Informationen über die fachlichen Qualifikationen, Erfahrungen und Kompetenzen eines Bewerbers, sondern auch über seine Persönlichkeit, Motivation, Ziele, Werte, Interessen und Vorlieben. Damit entspricht die fiktive Figur einem kompletten Anforderungsprofil eines idealen Bewerbers. Dank intensiver Nachforschungen ist bekannt, wie und wo die Person nach Jobs sucht, welche Medien und Kanäle sie nutzt, welche Erwartungen und Wünsche sie hat und wie sie angesprochen werden möchte.
Erstellung einer Candidate Persona: Schritt 1 – Datensammlung
Um eine Candidate Persona zu erstellen, benötigen Sie umfangreiche Daten aus verschiedenen Quellen. Eine Quelle ist der existierende Mitarbeiterstamm. Aus der Arbeit einzelner Mitarbeiter lassen sich Anforderungen und Qualifikation für die Position ableiten. Auch das Feedback ehemaliger Bewerber ist eine wertvolle Quelle, denn Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens als Arbeitgebermarke werden meist ehrlich aufgedeckt. Marktforschung, Online-Recherche, Umfragen, Interviews und Analyse-Tools sind weitere wichtige Quellen zur Datenbeschaffung.
Schritt 2 – Auswertung der Daten
Im zweiten Schritt werden die gesammelten Daten ausgewertet und es wird nach Gemeinsamkeiten und Unterschieden gesucht. Dafür segmentieren Sie Ihre Zielgruppe in verschiedene Gruppen und nehmen eine Einteilung nach Position, Branche oder anderen Kriterien vor. Identifizieren Sie die wichtigsten Merkmale jeder Gruppe und unterteilen Sie nach Alter, Geschlecht, Ausbildung, Berufserfahrung, Fähigkeiten usw.
Schritt 3 – Erstellung der Candidate Persona
Anschließend wird für jede Gruppe eine Candidate Persona erstellt. Geben Sie der fiktiven Figur einen Namen und fügen Sie eine kurze Beschreibung mit Charaktereigenschaften und Motivation hinzu. Mithilfe einer Vorlage oder eines Tools visualisieren Sie Ihre Candidate Persona im Anschluss.
Zielgruppenspezifisches Recruiting mit Candidate Personas
Die Erstellung von Candidate Personas bringt Ihnen eine Reihe von Vorteilen bei der Recruiting von Fachkräften. Mithilfe der fiktiven Figur versetzen Sie sich in potenzielle Kandidaten hinein und erkennen ihre Bedürfnisse und Erwartungen. Darüber hinaus ist eine gezielte Ansprache der Zielgruppe möglich. Eine Candidate Persona bildet die Grundlage für Recruiting-Kampagnen, die Sie auf Ihrer Karriereseite, auf Social-Media-Kanälen und auf Jobportalen ausspielen. Ton und Sprache können genau auf Ihre Zielgruppe abgestimmt werden.
Fazit: Eine Candidate Persona versetzt Sie in die Lage, die idealen Kandidaten zu definieren, zu erreichen und zu überzeugen. Letztendlich nutzt der Einsatz der fiktiven Figuren dem Employer Branding, da eine höhere Zufriedenheit innerhalb Ihrer Zielgruppe zu erwarten ist und damit auch Zeit und Geld bei der effektiveren Suche nach passenden Bewerbern eingespart wird.
Gern beraten Sie unsere Experten persönlich und begleiten Sie bei der Konzeption und Umsetzung Ihrer Candidate Persona für ein zielgruppenspezifisches Recruiting in Ihrem Unternehmen.
