Bei der glaubhaften Darstellung als attraktive Arbeitgebermarke spielen Mitarbeitergeschichten eine wichtige Rolle. Dieses sogenannte Storytelling wird in der Praxis eingesetzt, um einer Marke Leben einzuhauchen und eine emotionale Verbindung mit potenziellen Bewerbern und Kunden aufzubauen. Authentische Geschichten, die von Arbeitern und Angestellten erzählt werden, gewähren spannende Einblicke in die Werte und die Kultur eines Unternehmens auf eine Weise, wie bloße Fakten und Zahlen es nicht können. Zudem bieten sie einen Blick hinter die Kulissen des täglichen Berufslebens und zeigen, wie Mitarbeiter verschiedene Herausforderungen meistern und Erfolge feiern. In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die Bedeutung von Mitarbeitergeschichten genauer ein und sagen Ihnen, wie Sie diese im Rahmen Ihrer Employer Branding Strategie erfolgreich umsetzen können.
Warum sind authentische Mitarbeitergeschichten so wichtig?
Ob Mitarbeiter oder Führungskräfte: Authentische Geschichten sind wichtig, weil sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen schaffen. Sie ermöglichen es den Lesern oder Zuhörern, sich mit den Erzählern zu identifizieren und eine persönliche Verbindung zum Unternehmen herzustellen. Authentizität und Transparenz sind Faktoren, die Menschen in einer sich immer schneller verändernden Arbeitswelt suchen. Mit echten Geschichten von echten Mitarbeitern gelingt es Unternehmen, sich von Mitbewerbern abzugrenzen und ein emotionales Alleinstellungsmerkmal zu schaffen. Diese Faktoren sind im Employer Marketing nicht zu unterschätzen, schließlich wird der Arbeitsmarkt dominiert vom Kampf um die besten Facharbeiter und die talentiertesten Nachwuchskräfte.
Wie werden authentische Mitarbeitergeschichten erzählt?
Das Erzählen authentischer Mitarbeitergeschichten beginnt mit dem Zuhören. Unternehmen sollten ihre Mitarbeiter ermutigen, ihre Erfahrungen zu teilen und eine Plattform bieten, auf der diese Geschichten veröffentlicht werden können. In diesem Kontext ist es essenziell, dass die Geschichten nicht geschönt oder übertrieben werden, sondern die Realität des Arbeitslebens widerspiegeln. Konflikte mit Vorgesetzten und deren Lösung gehören inhaltlich ebenso dazu wie der Durchbruch bei einer Produktforschung oder die erfolgreiche Lancierung eines neuen Produktes. Im realen Arbeitsleben sind Erfolge und Misserfolge das Salz in der Suppe. Leser und Zuhörer fühlen sich immer unterhalten und inspiriert, wenn die Geschichte einen Konflikt skizziert, die Entwicklung beschreibt und am Ende eine Lösung anbietet.
Vertrauensaufbau mit authentischen Mitarbeitergeschichten
Um firmenfremde Personen für ein Unternehmen zu begeistern, muss gewährleistet sein, dass die Mitarbeitergeschichten ehrlich und ungeschönt erzählt werden. Wenn Mitarbeiter ihre eigenen Erfahrungen teilen, sollten sie ermutigt werden, ihre eigene Stimme zu verwenden und ihre Persönlichkeit durchscheinen zu lassen. Unternehmen zeigen den Erzählern auf diese Weise ihre Wertschätzung und dass sie stolz darauf sind, dass sich ein Mitarbeiter aus den eigenen Reihen zu diesem Schritt entschlossen hat. Darüber hinaus sollten Unternehmen bereit sein, auch die weniger perfekten Aspekte des beruflichen Alltags zu teilen. Nur auf diese Weise wirken die Geschichten glaubwürdig und zeigen den Lesern bzw. Zuhörern das reale Berufsleben.
Storytelling im Employer Branding: Auf die effiziente Erzählweise kommt es an
Eine effiziente Erzählweise im Employer Branding trägt maßgeblich zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei. Nachfolgend haben wir vier praxiserprobte Strategien für Sie zusammengetragen:
- Alleinstellungsmerkmal:
Jedes Unternehmen hat etwas Einzigartiges, das es von anderen unterscheidet. Identifizieren Sie dieses Alleinstellungsmerkmal und nutzen Sie es als Grundlage für Ihre Mitarbeitergeschichten. Dieser sogenannte USP (Unique Selling Point) hilft Ihnen dabei, eine klare und differenzierte Botschaft zu vermitteln. - In jedem Unternehmen gibt es Erfolgsgeschichten
Teilen Sie authentische Geschichten von Mitarbeitern, die innerhalb Ihrer Firma erfolgreich sind und waren. Lassen Sie Mitarbeiter erzählen, wie sie Arbeitsabläufe optimiert haben, wie sie es geschafft haben, eine Produktivitätssteigerung zu erreichen oder wie es gelang, neue Käuferschichten zu erschließen. Diese Geschichten spiegeln im Idealfall die Unternehmenswerte wider und zeigen, wie diese im Arbeitsalltag gelebt werden. - Visualisierung der Markenwerte
Nutzen Sie visuelle Elemente, um die Werte Ihrer Marke zu veranschaulichen und die Mitarbeitergeschichte zu visualisieren. Durch den Einsatz von Fotos, Videos und Grafiken kann die Botschaft verstärkt und die Erinnerung an die Geschichte verbessert werden. - Einbindung von Social Media
Die Zugkraft von Social Media dürfen Unternehmen nie unterschätzen. Nutzen Sie die Sogwirkung sozialer Medien, um Ihre Geschichten zu teilen und eine breitere Öffentlichkeit zu erreichen. Interaktive Inhalte und regelmäßige Updates helfen dabei, Ihr Unternehmen als lebendige und zeitgemäße Arbeitgebermarke zu präsentieren.
Diese Strategien tragen dazu bei, eine authentische und ansprechende Erzählweise zu entwickeln, die potenzielle Bewerber anspricht und das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärkt. Bei der Umsetzung in der Praxis unterstützen wir Sie gern als erfahrene Employer Branding Agentur bei Leipzig.
